AI가 검색을 집어삼킨다?
마케터가 알아야 할 SEO의 새로운 전략

“요즘 콘텐츠 올려도 조회수가 너무 안 나와요.”
“옛날엔 키워드만 잘 잡아도 검색 유입이 꽤 됐는데…”

콘텐츠 마케터라면 누구나 한 번쯤 느껴봤을 이 위기감.
정말 SEO는 이제 끝난 걸까요?
아니면 우리가 SEO를 바라보는 방식이 바뀌어야 할 때일까요?

📌 검색의 주체가 바뀌고 있다

이제 사용자들은 검색창에 키워드를 입력해서 링크를 클릭하기보다 AI로 검색해 원하는 답을 얻어냅니다.

예전엔 네이버나 구글 같은 포털 검색창에 키워드를 넣는 게 당연했지만,
요즘은 ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot 같은 AI 검색툴에 직접 묻는 사용자가 늘고 있는 거죠.

2023년 Google은 SGE(Search Generative Experience)를 공개하며 기존 검색 UX의 패러다임을 바꿨습니다.
사용자가 키워드를 입력하면, 웹페이지 목록 대신 요약된 AI의 답변을 보여주는 방식입니다.

실제 구글에 검색했을 때 나오는 AI 요약

✈️ “여름 휴가지 추천해줘”

라는 질문에

🔹 여행 블로그
🔹 관광청 사이트
🔹 사용자 리뷰

등 다양한 출처를 분석한 뒤,
정리된 가이드를 상단에 바로 노출합니다.

클릭 없이도 궁금증이 해결되니, 사용자는 더 이상 웹사이트를 방문할 필요조차 없게 되는 거죠.
요즘의 검색은 ‘탐색’이 아니라, ‘즉답’을 위한 대화로 진화 중인 셈입니다.

📉 CTR은 떨어지고, 인용이 중요해진 시대

미국의 SEO 전문 기업 BrightEdge에 따르면 SGE가 포함된 검색결과에서 기존 웹사이트들의 클릭률(CTR)은 평균 31% 감소했다는데요, 대표 검색 플랫폼인 네이버와 구글도 비슷한 흐름을 겪고 있습니다. 광고 수익, 유입 트래픽 모두 줄어들고 있죠.

🔗 출처: Search Engine Land, “Google’s AI Overviews reportedly hurt search traffic,” 2024.06

이러한 현상이 단순히 검색 플랫폼의 위기를 상징하는 걸까요?
아니면 SEO는 정말 끝난 걸까요?
정답은 NO!

이제는 ‘조회수’ 중심 SEO이 아닌 새로운 SEO 전략이 필요할 때입니다.

👉 SEO 노출 잘되고, AI가 좋아하는 콘텐츠 작성하는 방법 알아보기

👉 퀴즈와 함께 SEO 최적화 전략 알아보기

🤖 AI와 함께 더 정교해진 SEO

AI 검색의 시대에 도래하면서 SEO는 오히려 더 정교해지고 있습니다.
단지 타깃이 '링크' 검색에서 ‘AI’검색으로 바뀌었을 뿐이죠.

과거에는
✔ 사람이 키워드로 검색하고
✔ 사람의 클릭을 유도하고
✔ 트래픽을 확보하는 게 목적이었다면,

이제는
✔ AI가 콘텐츠를 읽고
✔ 믿을 만한 정보를 인용하고
✔ 사용자에게 ‘요약된 답변’을 주는 구조입니다.

그렇다면 SEO도 이제 클릭이 아닌 ‘인용’을 설계해야 하는 전략으로 진화해야겠죠.
AI 시대의 SEO 핵심 전략은 다음과 같습니다.

🔍 AI시대의 SEO 핵심 전략 3가지

1️⃣ 질문 기반 콘텐츠 설계 (AEO 관점)

ChatGPT나 Perplexity처럼 자연어 기반 AI는
질문-답변 구조를 가장 잘 인식합니다.

질문을 소제목으로, 답변은 정리된 리스트나 문단으로 구성해보세요.
“~하는 방법은?”, “어떤 게 더 좋은가요?” 같은 사용자 질문을 콘텐츠 설계의 출발점으로 두는 것이 핵심입니다.

2️⃣ E-E-A-T 기반 신뢰성 확보

AI는 정보를 요약할 때
경험(Experience), 전문성(Expertise),
권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 기준으로 삼습니다.

구글이 정의한 이 4가지 요소(E-E-A-T)는
SEO의 본질적 기준일 뿐 아니라,
AI에게 “이 콘텐츠는 믿을 만해요”라고 말해주는 근거가 됩니다.

✅ 실명/직함 노출
✅ 공신력 있는 출처
✅ 수상, 인증, 사례 등 권위 보강
이런 정보가 콘텐츠 안에 함께 들어가야 합니다.

구성 요소	의미
Experience (경험)	해당 주제를 실제로 경험해본 사람이 작성했는가?
Expertise (전문성)	주제에 대해 깊은 지식이나 기술을 갖춘 작성자인가?
Authoritativeness (권위성)	이 콘텐츠/작성자가 신뢰할 수 있는 업계의 권위자로 여겨지는가?
Trustworthiness (신뢰성)	정보가 정확하고, 투명하며, 신뢰할 수 있는가?