2025년 1월 22일, 말레이시아에서 활동 중인 SEO 전문가 석정현님의 웨비나가 개최되었습니다. "SEO는 훨씬 더 어려워졌다"는 핵심 메시지를 중심으로, AI 시대의 새로운 SEO 전략과 실무자들이 직면한 도전과제에 대한 해결방안을 제시했습니다. 특히 AI의 등장으로 인한 검색 환경의 변화와 이에 따른 SEO 전략의 혁신 필요성이 강조되었습니다.
SEO의 진화
검색 최적화는 2022년 11월 30일 AI의 등장을 기점으로 큰 변화를 맞이했습니다. 전통적인 검색 엔진 최적화(SEO)에서 AI 기반의 새로운 최적화 방식이 등장했습니다. 2023년 11월 16일 공식 논문으로 발표된 GEO(Generative Engine Optimization)는 AI의 창의적 답변 생성에 초점을 맞추며, AEO(Answer Engine Optimization)는 정확하고 신뢰할 수 있는 정보 제공을 중심으로 합니다. 이러한 변화는 사용자들의 검색 행동을 '탐색'에서 'AI 답변 의존'으로 변화시켰습니다.
AI 시대의 SEO 전략
AI 시대의 온페이지 SEO는 AI 크롤러 봇 대응이 핵심입니다. robots.txt 파일의 확장 설정을 통해 ChatGPT, Copilot 등 AI 크롤러의 접근을 허용하고, Schema.org 마크업을 활용한 데이터 구조화로 AI의 콘텐츠 이해도를 높여야 합니다. 메타데이터 최적화를 통해 검색 결과에서의 가시성도 개선해야 합니다.
오프페이지 SEO는 플랫폼 통합 관리가 중요해졌습니다. 네이버와 구글의 비즈니스 프로필을 동시에 운영하고, 각 플랫폼에서 일관된 정보를 제공해야 합니다. 쇼핑, 지도 등 다양한 서비스 채널을 활용하여 디지털 존재감을 강화하는 것이 필수적입니다.
콘텐츠 SEO는 품질과 신뢰성이 핵심입니다. 자연어 기반의 콘텐츠 작성, 질문-답변 형식의 활용, 신뢰할 수 있는 출처 명시가 중요합니다. 정기적인 콘텐츠 업데이트와 변경사항의 명확한 표시를 통해 최신성을 유지해야 합니다.
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실무 도구와 적용 사례
웨비나에서는 실제 SEO 작업에 활용할 수 있는 다양한 도구와 성공 사례가 공유되었습니다. AI 활용을 위한 프롬프트 전략이 주목을 받았는데, 석정현님은 자신이 실제 사용하는 프롬프트를 공유했습니다. 이 프롬프트는 콘텐츠 작성 시 질문-답변 형식을 활용하고, 상호작용을 유도하며, 신뢰할 수 있는 참고 자료를 포함하도록 설계되었습니다. 실제로 이 프롬프트를 활용해 페이스북 메타 관련 글을 작성했을 때 검색 결과 최상단 노출이라는 성과를 얻었다고 합니다.
또 다른 인상적인 사례로 두바이 로펌의 SEO 최적화 성공 사례가 소개되었습니다. 이 사례는 전통적인 SEO 전략의 효과를 잘 보여주는 예시입니다. 해당 로펌은 "Dubai law firm" 키워드로 광고를 제외한 검색 결과 상위 7위권에 진입했습니다. 주목할 만한 점은 이 로펌이 비교적 신생 업체임에도 불구하고, 10-20년 된 경쟁사들보다 2-3배 높은 유입을 기록했다는 것입니다. 성공 요인으로는 URL, 타이틀, 메타 디스크립션에 'Dubai law firm' 키워드의 일관된 활용, 체계적인 헤딩 태그 구조, 명확한 지역성과 전문성 표현, 모든 이미지에 적절한 대체 텍스트 적용이 있습니다.
SEO 실무에 활용할 수 있는 무료 도구들도 상세히 소개되었습니다. 키워드 분석을 위해서는 구글 트렌드와 키워드 플래너가 추천되었는데, 특히 키워드 분석 시 시간 범위 설정이 중요하다고 강조되었습니다. 3일, 1년, 5년 등 다양한 기간으로 설정하여 키워드의 실제 트렌드를 파악해야 하며, 단기간의 상승세보다는 꾸준히 상승하는 키워드를 찾는 것이 중요하다고 설명했습니다.
웹사이트 분석 도구로는 SEO Meta in 1 Click, AIO SEO, SE Ranking이 소개되었습니다. 특히 AIO SEO는 사용자 친화적인 인터페이스로 타이틀, 메타 디스크립션, 헤딩 태그, 이미지 대체 텍스트 등을 한 눈에 확인할 수 있어 실무자들에게 추천되었습니다. 다만 이러한 도구들이 제공하는 점수에 너무 얽매이지 말고, 실제 검색 결과에서 어떻게 보이는지를 더 중요하게 봐야 한다고 조언했습니다.
링크 관리를 위한 Broken Link Checker도 소개되었는데, 이 도구는 웹사이트의 모든 링크를 검사하여 깨진 링크를 찾아내고, 내부/외부 링크의 현황을 파악할 수 있게 해줍니다. 특히 개발자와의 협업 시 유용하게 활용할 수 있습니다.
추가로 AI 도구인 구버(Goover)와 퍼플렉시티(Perplexity)도 소개되었는데, 특히 구버는 리포트 형식으로 정보를 제공하여 트렌드 파악과 콘텐츠 아이디어 도출에 도움이 된다고 설명했습니다. 효율적인 구글 서비스 활용을 위한 'Black Menu for Google' 확장 프로그램도 추천되었습니다.
실제 트래킹을 위해서는 GA4와 Search Console의 연동이 필수적이며, 특히 AI 플랫폼에서의 유입을 추적하기 위해 UTM 파라미터의 활용이 중요하다고 강조했습니다. ChatGPT에서의 유입은 'utm_source=chatgpt.com'으로, Copilot에서의 유입은 'https://www.
주요 Q&A
Q: SEO와 콘텐츠 중 우선순위는 무엇인가요?
A: SEO와 콘텐츠는 분리할 수 없는 통합적 개념입니다. 콘텐츠 SEO는 검색 최적화를 위한 필수 요소입니다.
Q: SEO 효과를 보려면 콘텐츠 발행량이 어느 정도 되어야 할까요?
A: 양보다는 질이 중요합니다. 하루 3-4개 수준의 양질의 콘텐츠를 꾸준히 발행하는 것이 효과적입니다.
Q: 해외 법인이 국내 고객을 타겟으로 할 때 어떤 플랫폼을 활용해야 할까요?
A: 일반 고객 대상이라면 네이버 중심, B2B나 전문직 대상이라면 구글도 병행하는 것이 좋습니다. 향후 AI 변화에 대비해 멀티 플랫폼 전략도 준비해야 합니다.
Q: 웹사이트에 게시한 콘텐츠를 여러 플랫폼에 미러링하는 것이 좋을까요?
A: 초기에는 다양한 플랫폼 활용이 도움이 될 수 있으나, 콘텐츠가 쌓인 후에는 플랫폼별 차별화된 콘텐츠 제작이 바람직합니다.
미래 전망 및 마치며
AI 시대의 SEO는 더욱 복잡해지고 고도화되었습니다. 명확한 브랜드 아이덴티티 확립, AI 기술 변화 모니터링, 지속적인 학습이 필요합니다. 특히 데이터 기반의 의사결정을 통해 변화하는 검색 환경에 유연하게 대응하는 것이 중요합니다. 이번 웨비나는 이러한 변화의 시기에 실무자들이 나아가야 할 명확한 방향을 제시했다는 점에서 큰 의미가 있었습니다.
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